Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661)




Скачать 19,55 Kb.
НазваниеОбраз врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661)
страница14/22
Дата03.02.2016
Размер19,55 Kb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22

2.3. Ключевые сообщения



Комплексная программа определяет следующие направления, по которым должны быть сформулированы «ключевые сообщения»:

  • разъяснение основ толерантного поведения;

  • формирование понимания принципов толерантного поведения;

  • воспитание неприятия экстремизма во всех его формах.


Подход к определению «ключевых сообщений» информационно-просветительских кампаний основывается на ряде принципов:

  • принцип «целевого» воздействия на «целевые» аудитории (сообщения должны быть определены для каждой целевой аудитории на основании понимания специфики ситуационного, социокультурного, ценностного, языкового и др. контекстов каждой целевой группы);

  • принцип «действенности коммуникации» (каждое сообщение должно преследовать конкретную действенную задачу: разъяснить, убедить, побудить к действию, предупредить и т.д.; с одной стороны, именно задачей определяется модальность сообщений, с другой стороны, четкая постановка задачи служит критерием эффективности коммуникации, в частности при тестировании сообщений на фокус-группах);

  • принцип «запоминаемости» (каждое сообщение должно быть сформулировано таким образом, чтобы при самом низком уровне осведомленности и подготовленности его можно было легко запомнить и ассоциативно воспроизвести в памяти);

  • принцип «дискуссионности» (показателем высокого качества формулировки «ключевого сообщения» является заложенный в нем потенциал инициации общественной дискуссии, обсуждения; сообщение должно быть в положительном смысле слова «провокационным», побуждать к размышлению и возможным возражениям; таким образом обеспечивается эффект т.н. «продолжающегося действия», когда процесс коммуникации продолжается и развивается долгое время после публикации сообщения).



3. Методологические аспекты

реализации КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ




3.1. Оптимальное использование ресурсов

и максимизация отдачи


Ограниченность ресурсов, как материальных, так и организационных, доступных для использования в Программе, в сочетании с масштабом задачи (многомиллионная целевая аудитория) и ее природой (относительная сложность проблем толерантности, дефицит доверия населения к государственным и научным институтам) выводят на первый план необходимость оптимального использования привлекаемых ресурсов и максимизации отдачи.

Для достижения максимального эффекта от использования ресурсов предполагается широко использовать механизмы усиления («leverage» в терминологии современной западной литературы по стратегическому анализу), а именно:

  • Концентрация на ключевых направлениях: сегментация целевых аудиторий, целенаправленное использование ключевых сообщений.

  • Взаимодополнение ресурсов: обеспечение синергии между электронными и печатными СМИ, координация работы в регионах и с центральной прессой, сочетание он-лайн и офф-лайн каналов, и т.д. В частности, важным проявлением этого принципа в рамках предлагаемой Комплексной программы является оптимальная соорганизация «человеческих ресурсов», которая будет достигнута путем сочетания в группе реализации Программы постоянных сотрудников, имеющих богатый опыт реализации подобных кампаний, специалистов, привлекаемых специально для реализации Программы и тщательно подобранных специализированных подрядчиков.

  • «Заимствование ресурсов»: оптимальное сочетание ресурсов субподрядчиков, занятых в Программе, широкое использование существующих каналов распространения информации (например, включение содержательных вопросов, посвященных толерантности, в существующие популярные передачи, такие как «Как стать миллионером», «Моя семья» и др.). Механизмы использования существующих наработок, в противоположность разработке новых передач, приобретают особое значение в контексте данной Комплексной программы: создание «с нуля» новых телевизионных и радиопрограмм, например, не только требует значительных средств и времени для привлечения массовой аудитории, но и сопряжено со значительным риском.

  • «Мультипликация» и создание эффекта резонанса: активное вовлечение «ретрансляторов» (журналистов, преподавателей, политиков), репродуцирование материалов центральных СМИ через региональные издания и программы, широкое использование для ретрансляции информации агентств новостей (как агентств общего профиля, так и специализированных, таких как Агентство социальной информации).

  • Повторное использование ресурсов: многократное использование типовых вопросов и ответов.

  • Привлечение «союзников»: обеспечение поддержки третьих сторон (независимых аналитических центров и индивидуальных экспертов, социальных институтов, заинтересованных в развитии установок толерантности).
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22

Похожие:

Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconНаучно-исследовательский институт проблем каспийского моря астраханские краеведческие чтения выпуск II астрахань, 2010 удк 908 (470. 46)
Астраханские краеведчские чтения: сборник статей / под ред. А. А. Курапова. Астрахань: Издательство Сорокин Роман Васильевич, 2010....
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconЧетвертая книга эксмо москва 2010 удк 323(470+571)
Ш 18 Проект «Россия». Четвертая книга: Большая идея / Юрий Шалыганов. — М.: Эксмо, 2010. — 320 с. — (Проект «Россия»)
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconНароды, миграции, территории ставрополь 2008 удк 947 (470. 6)
Российской империи. Исследование выполнено на основе архивных материалов, многие из которых впервые вводятся в научный оборот, и...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconРемесло перевода практический курс Москва «Восток-Запад», 2007 удк 811. 11’25
К49 Ремесло перевода. Практический курс / А. В. Клименко. – М.: Аст: Восток – Запад, 2007. – 636, [4] c
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) icon1930-2010) Библиографический указатель Волгоград 2010 удк 013: 378. 662(470. 45)
История Волггту (1930-2010) : библиогр указатель / сост. Н. С. Заруднева; отв за вып. И. М. Рамзина, Н. Н. Аржановская; нтб волггту....
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconСтатьи Ероховой З. Н. с 2007-2011г г
Ерохова З. Н принципы самостоятельного изучения детских болезней студентами лечебного факультета / З. Н. Ерохова Н. В. Фирсова, Е....
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconВыпуск 1241 () москва молодая гвардия 2007
Издательство выражает благодарность Библиотеке украинской литературы (Москва) за помощь в иллюстрировании этой книги
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) icon«Сожженная заживо»: Рипол Классик; Москва; 2007 isbn 978 5 7905 4435 4 Оригинал
В семнадцать лет за «преступление против чести семьи» она была приговорена к смерти самыми близкими ей людьми. О ее чудесном спасении,...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconХранитель москва 2006 удк 316
Перевод с английского Е. Н. Егоровой, З. В. Кагановой, вт. Николаева, Е. Р. Черемиссиновой
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconДокумента
Федеральный закон «О занятости населения в Российской Федерации» (п. 2 статьи 5, п. 2 статьи 7, п. 5 статьи 24)
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib2.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница