Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661)




Скачать 19,55 Kb.
НазваниеОбраз врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661)
страница14/22
Дата03.02.2016
Размер19,55 Kb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22

2.3. Ключевые сообщения



Комплексная программа определяет следующие направления, по которым должны быть сформулированы «ключевые сообщения»:

  • разъяснение основ толерантного поведения;

  • формирование понимания принципов толерантного поведения;

  • воспитание неприятия экстремизма во всех его формах.


Подход к определению «ключевых сообщений» информационно-просветительских кампаний основывается на ряде принципов:

  • принцип «целевого» воздействия на «целевые» аудитории (сообщения должны быть определены для каждой целевой аудитории на основании понимания специфики ситуационного, социокультурного, ценностного, языкового и др. контекстов каждой целевой группы);

  • принцип «действенности коммуникации» (каждое сообщение должно преследовать конкретную действенную задачу: разъяснить, убедить, побудить к действию, предупредить и т.д.; с одной стороны, именно задачей определяется модальность сообщений, с другой стороны, четкая постановка задачи служит критерием эффективности коммуникации, в частности при тестировании сообщений на фокус-группах);

  • принцип «запоминаемости» (каждое сообщение должно быть сформулировано таким образом, чтобы при самом низком уровне осведомленности и подготовленности его можно было легко запомнить и ассоциативно воспроизвести в памяти);

  • принцип «дискуссионности» (показателем высокого качества формулировки «ключевого сообщения» является заложенный в нем потенциал инициации общественной дискуссии, обсуждения; сообщение должно быть в положительном смысле слова «провокационным», побуждать к размышлению и возможным возражениям; таким образом обеспечивается эффект т.н. «продолжающегося действия», когда процесс коммуникации продолжается и развивается долгое время после публикации сообщения).



3. Методологические аспекты

реализации КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ




3.1. Оптимальное использование ресурсов

и максимизация отдачи


Ограниченность ресурсов, как материальных, так и организационных, доступных для использования в Программе, в сочетании с масштабом задачи (многомиллионная целевая аудитория) и ее природой (относительная сложность проблем толерантности, дефицит доверия населения к государственным и научным институтам) выводят на первый план необходимость оптимального использования привлекаемых ресурсов и максимизации отдачи.

Для достижения максимального эффекта от использования ресурсов предполагается широко использовать механизмы усиления («leverage» в терминологии современной западной литературы по стратегическому анализу), а именно:

  • Концентрация на ключевых направлениях: сегментация целевых аудиторий, целенаправленное использование ключевых сообщений.

  • Взаимодополнение ресурсов: обеспечение синергии между электронными и печатными СМИ, координация работы в регионах и с центральной прессой, сочетание он-лайн и офф-лайн каналов, и т.д. В частности, важным проявлением этого принципа в рамках предлагаемой Комплексной программы является оптимальная соорганизация «человеческих ресурсов», которая будет достигнута путем сочетания в группе реализации Программы постоянных сотрудников, имеющих богатый опыт реализации подобных кампаний, специалистов, привлекаемых специально для реализации Программы и тщательно подобранных специализированных подрядчиков.

  • «Заимствование ресурсов»: оптимальное сочетание ресурсов субподрядчиков, занятых в Программе, широкое использование существующих каналов распространения информации (например, включение содержательных вопросов, посвященных толерантности, в существующие популярные передачи, такие как «Как стать миллионером», «Моя семья» и др.). Механизмы использования существующих наработок, в противоположность разработке новых передач, приобретают особое значение в контексте данной Комплексной программы: создание «с нуля» новых телевизионных и радиопрограмм, например, не только требует значительных средств и времени для привлечения массовой аудитории, но и сопряжено со значительным риском.

  • «Мультипликация» и создание эффекта резонанса: активное вовлечение «ретрансляторов» (журналистов, преподавателей, политиков), репродуцирование материалов центральных СМИ через региональные издания и программы, широкое использование для ретрансляции информации агентств новостей (как агентств общего профиля, так и специализированных, таких как Агентство социальной информации).

  • Повторное использование ресурсов: многократное использование типовых вопросов и ответов.

  • Привлечение «союзников»: обеспечение поддержки третьих сторон (независимых аналитических центров и индивидуальных экспертов, социальных институтов, заинтересованных в развитии установок толерантности).
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   22

Похожие:

Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconСтатьи Ероховой З. Н. с 2007-2011г г
Ерохова З. Н принципы самостоятельного изучения детских болезней студентами лечебного факультета / З. Н. Ерохова Н. В. Фирсова, Е....
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconВыпуск 1241 () москва молодая гвардия 2007
Издательство выражает благодарность Библиотеке украинской литературы (Москва) за помощь в иллюстрировании этой книги
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconДокумента
Федеральный закон «О занятости населения в Российской Федерации» (п. 2 статьи 5, п. 2 статьи 7, п. 5 статьи 24)
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconУчебном абонементе нб петргу социально-культурный сервис и туризм Вяткин Л. А. Туризм и спортивное ориентирование: Учебное пособие для студентов вузов. М.: Academia, 2001. 208 с. 11 экз
Вяткин Л. А. Туризм и спортивное ориентирование: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Academia, 2001. – 208 с. 11 экз
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconКлассный час. На тему: «Здоровый образ жизни и спорт»
Цели: Привить любовь к спорту, разбудить потребность вести здоровый образ жизни, научить упражнения развития памяти, тренировки внимания,...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconФедерация, г. Москва, а/я 43. Статья должна быть ясно изложена, тщательно отредак­тирована и подписана авторами. Материал статьи должен излагаться в следующем порядке. Номер
Научные статьи должны иметь практическую направленность. В начале работы (например, во введении) целесообразно кратко изложить состояние...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconСписок сильнодействующих веществ для целей статьи 234 и других статей Уголовного кодекса Российской Федерации (утв постановлением Правительства РФ от 29 декабря 2007 г. N 964) (с изменениями от 30 июня 2010 г.)
Об утверждении списков сильнодействующих и ядовитых веществ для целей статьи 234 и других статей Уголовного кодекса Российской Федерации,...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconДоклад основан на рекомендациях Всероссийского научного общества кардиологов «диагностика и коррекция нарушений липидного обмена с целью профилактики и лечения атеросклероза»
В. Н. Титов (г. Москва); д м н., профессор Т. В. Балахонова (г. Москва); д м н., профессор В. Е. Синицин (г. Москва); И. Н. Матчин...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconИнструкция : Представьте, что мы находимся на чудесной солнечной поляне, где вот-вот раскроются бутоны разных прекрасных цветов. Это и ромашки, и васильки, и одуванчики, и ландыши.
Развивать чувство коллективизма, чувство единства, сплоченности, формировать у воспитателей ответственность за свое здоровье, мотивацию...
Образ врага статьи разных лет Academia Москва 2007 удк 908(470. 661) iconИсследование, положенное в основу настоящей статьи, выполнено при поддержке А
Федоров А. В. Развитие критического мышления в медиаобразовании: основные понятия // Инновации в образовании. 2007. № С. 30-47
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib2.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница