Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент»




Скачать 11,73 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент»
страница1/9
Дата03.02.2016
Размер11,73 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
  1   2   3   4   5   6   7   8   9



Правительство Российской Федерации


Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"


Санкт-Петербургский филиал


Факультет менеджмента


Программа дисциплины

Брендинг и бренд-менеджмент




для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии»


Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., проф, mks@hse,spb.ru


Одобрена на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2012 г.

Зав. кафедрой Чуланова Г.Ю.___________________________________ [подпись]


Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 200 г

Председатель [Введите И.О. Фамилия]


Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2012 г.

Ученый секретарь [Введите И.О. Фамилия] ________________________ [подпись]


Санкт-Петербург, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Область применения и нормативные ссылки


Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии», изучающих дисциплину «Брендинг и бренд-менеджмент».

Программа разработана в соответствии с:

  1. Образовательным стандартом ФГОС;

  2. Образовательной программой «Маркетинговые технологии» подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент»;

  3. Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по магистерской программе «Маркетинговые технологии», утвержденным в 2011г.

Цели освоения дисциплины


Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка практических умений в реализации наиболее прогрессивных и высокоэффективных психотехнологий реализации рекламного дизайна и креативного стайлинга бренд-ориентированных рекламных коммуникаций бизнес-субъектов

.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:

  • знать основные концепции методологии брендинга и бренд-менеджмента, понимать структуру и логику позиционирования стратегической платформы бренда, а также структуру и логику формирования портфеля брендов, специфику и основное предназначение различных бренд-атрибутов и констант бренд-стиля, психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов, основы эффективного бренд- копирайтинга, специфику и целевую направленность основных элементов бренда, особенности брендинговых и бренд-менеджериальных процессов, а также различных бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

  • уметь креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд- эссенс, разрабатывать для них в специализированном программном обеспечении (Adobe Photoshop, и др.) композиционно выверенные эскизы и оригинал-макеты дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии (стафферов, фолдеров, броадсайтов, флайеров, евробуклетов и т.д.);

  • иметь навыки разработки общей идеи и дизайна конкретных элементов бренд-бука, используемых в составе инструментов рекламного воздействия на основе новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов;

Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Владеет основными методами, способами и средствами получения , хранения , переработки информации , имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией , способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях

ОК-8

Должен продемонстрировать владение технологиями мультимедиа-презентации результатов тренинг-проектов MS PowerPoint. В первом тренинг-проекте должен продемонстрировать навыки применения пакета MS Excel.

Во втором и третьем тренинг-проектах должен продемонстрировать навыки применения пакета Adobe Photoshop.

В реферативной работе должен продемонстрировать навыки владения поисковыми системами Internet, а также навыками верстки и оформления текстов в MS Word

Реферат, Тренинг-проекты №1, №2 и №3; Домашние задания №1, №2 и №3;

Способен к анализу и проектированию межличностных, групповых и организационных коммуникаций

ПК-11

В зависимости от структуры и состава заданной целевой потребительской аудитории должен уметь обосновывать и разрабатывать стратегию и логику разработки дизайна элементов бренд-стилистики, выбора необходимой колориметрической схемы, правильного шрифтового оформления

Тренинг-проект №2; Тренинг-проект №3;

Способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию

ПК-17

Должен уметь обосновать и разработать адекватный заданному демографическому составу целевой аудитории и структуре ее потребительских целей необходимую для фирмы стратегию бренд-нейминга, а также стратегию продвижения бренда. Должен владеть методами формирования и позиционирования портфеля брендов фирмы, представляет связи между корпоративными брендами и брендами продуктовых линеек.

Тренинг-проект №1; Домашнее задание №1.

Способен участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций

ПК-20

Должен уметь проводить эскизное проектирование бренд-логотипов и других элементов бренд-бука в специализированных пакетах ПО

Тренинг-проекты №2 и №3. Домашнее задание №3

Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

ПК-32

Должен уметь интерпретировать и анализировать получаемые в результате маркетинговых исследований бренд-лояльных потребителей данные о структуре HLC и HPC бренда, и на этой основе обосновать вытекающие из этой структуры требования к месседжу рекламных сообщений

Тренинг-проект№1

Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга

ПК-39

Должен уметь использовать получаемые в результате SMM- исследований бренд-лояльных потребителей данные при разработке текстов рекламных сообщений

Тренинг-проект№1

Владеет правилами постановки проблемы, формулирования и проверки научных гипотез, использует методы моделирования в научных исследованиях , знает основные источники социально-экономической информации :базы данных ,журналы, конференции

ПК-54

Демонстрирует понимание методологии выбранной для реферирования темы исследования, а также знание структуры Интернет-ресурсов, содержащих базы данных библиографических источников

Рефераты №1 и №2

Способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии

ПК-60

Должен владеть и применять специализированные пакеты ПО для полиграфической верстки и эскизного проектирования оригинал-макетов элементов бренд-бука фирмы, а также пакетом MS Office.

Тренинг-проекты №1, №2 и №3; Домашнее задания №1, №2 и №3; Рефераты №1 и №2

;

Место дисциплины в структуре образовательной программы



Настоящая дисциплина относится к профессиональному циклу дисциплин и базовому блоку дисциплин, обеспечивающих профессиональную подготовку.

Изучение данной дисциплины базируется на дисциплине «Маркетинг-Менеджмент» данной магистерской программы.

Основная цель данного курса предполагает создание у магистрантов ключевых компетенций в области брендинга и бренд-менеджмента, способствующих формированию у них адекватной существующей практике системы представлений, навыков и умений, позволяющих им в будущем профессионально осуществлять деятельность по созданию конкурентоспособных и охраноспособных брендов их работодателей, а также эффективно управлять их позиционированием и развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы.

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

  1. Иметь представление о специфике и основном предназначении различных бренд- атрибутов и констант бренд-стиля;

  2. Знать психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов;

  3. Владеть основами эффективного бренд- копирайтинга;

  4. Знать специфику и целевую направленность основных элементов бренда;

  5. Знать особенности брендинговых процессов;

  6. Иметь представление о различных особенностях бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

  7. Креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренда,

  8. Проводить самостоятельную разработку композиции эскизов и оригинал-макетов дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии.

  9. Владеть основами методики применения новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:«Стратегическое и оперативное планирование бренд-коммуникаций», «Основы рекламного менеджмента»






  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Стратегическое планирование бренд-коммуникаций»  для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Политико-административный менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Разработка и принятие управленческих решений» для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью»
Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Системный анализ и теория систем» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»,...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины политология направление подготовки 080200 менеджмент
Рабочая программа предназначена для студентов направления подготовки 080200 «Менеджмент» всех форм обучения
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconУчебной дисциплины «Управление проектами» для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов, обучающихся по направлению...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма производственной практики для студентов направления подготовки 080200 «Менеджмент»
Учебным планом направления подготовки 080200 «Менеджмент» (профиль «Менеджмент организации») прохождение производственной практики...
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Международный маркетинг  для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib2.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница