Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент»




НазваниеПрограмма дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
страница3/5
Дата04.02.2016
Размер9,14 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5

6Формы контроля знаний студентов





Тип контроля


Текущий

Форма контроля

Параметры

1

2




Контрольная работа




6

Тест 60 минут

Домашнее задание




4

8-14 тыс.слов

Итоговый

Экзамен




*

Письменный экзамен на 90 минут



6.1Критерии оценки знаний, навыков



Тестовый контроль представляет собой традиционный выбор правильных ответов на поставленные вопросы по темам курса. Домашнее задание представляет небольшое маркетинговое исследование. Студенты (индивидуально или в группе из 2-3 человек) самостоятельно выбирают проблематику, методы исследования и определяют выборку. После проведения исследования студенты результаты в виде письменного отчета и устной презентации. Оценки выставляются по 10-ти балльной шкале.

На экзамене магистрант должен продемонстрировать способность описывать и анализировать проблемы, используя понятийный аппарат и инструменты маркетинга для решения поставленных задач. Для оценки качества освоения дисциплины проводится итоговый устный экзамен. Оценки за экзамен выставляются по 10-ти балльной шкале.

Порядок формирования оценок по дисциплине
Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях: Оценки за работу на семинарских и практических занятиях преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Накопленная оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях определяется перед промежуточным или итоговым контролем - Оаудиторная.


Накопленная оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по текущему контролю следующим образом:

Онакопленная= 0,2* Оауд + 0,4* Оконтрольная работа+ 0,4* Одз

Способ округления накопленной оценки текущего контроля: в пользу студента


В диплом выставляет результирующая оценка по учебной дисциплине, которая формируется по следующей формуле:

Орезульт = 0,6·Онакопл + 0,4·Оитоговый

Способ округления результирующей оценки по учебной дисциплине: в пользу студента.

7Содержание дисциплины


Тема 1.ВВЕДЕНИЕ. СУЩНОСТЬ, СОДЕЖАНИЕ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И УСЛОВИЙ РЫНКА

Введение, организационные вопросы изучения дисциплины «Маркетинг» и рекомендуемая литература. Содержание маркетинговой деятельности. Определение маркетинга как вида деятельности и как научной дисциплины. Рынки и целевые рынки. Полезности, создаваемые маркетингом. Потребности, нужды и запросы. Микромаркетинг и макромаркетинг. Общие функции маркетинга. Разобщенность поставщиков товара и потребителей. Концепции маркетинга. Макросреда, микросреда и внутренняя среда маркетинга фирм. Разновидности маркетинга: маркетинг сделок, маркетинг отношений, сетевой маркетинг, внутренний маркетинг. Различия массового и целевого маркетинга. Маркетинг в эпоху интернета.


Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2009.

4. Essentials of marketing: global-managerial approach / E.Jerome McCarthy, William D. Perreault – 6 –th ed. USA. 2008.


Тема 2.МАРКЕТИНГ НА ПРОМЫШЛЕННЫХ (В2В) И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ (В2С) РЫНКАХ

Структура промышленных и В2В рынков, их отличия. Природа промышленных рынков. Сравнение промышленных и потребительских рынков. Тенденции развития промышленных рынков. Подходы к классификации промышленной продукции (ПТТН). Примеры классификаций. Место маркетинга в системе жизненного цикла промышленной продукции. Определение, объект и предмет промышленного маркетинга. Функции промышленного маркетинга. Влияние российской специфики на промышленный маркетинг.


Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

  1. Бек М.А. Маркетинг В2В: учебное пособие для вузов. Гл. 1,2.4 М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2008.

  2. Браерти Э., Эклс Р., Ридер Р.Бизнес-маркетинг. Гл.2,3.. М.: ИД Гребенникова, 2007.

  3. Ковалев А.И. Межфирменный (промышленный) маркетинг. Т.1. Гл. 1.М.: ИД «Благовест-В», 2008.

  4. Hutt M.D., Speh T.W. Business Marketing Management. A Strategic View of Industrial and Organizational Markets. 6th ed. The Dryden Press, 1998. Ch.1,2.


Тема 3.ОПЕРАЦИОННЫЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Стратегические задачи маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Стратегии сегментирования и позиционирования. Типы сегментирования потребительских рынков. Критерии эффективного сегментирования. Стратегии сегментирования. Современные задачи сегментирования и кастомизация. Стратегии позиционирования. Важность эффективного позиционирования. Выбор отличительных черт товара. Использование рыночных исследований для эффективного позиционирования. Достоинства правильного позиционирования. Факторы, определяющие выбор маркетинговой стратегии. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий. Матрица Ансоффа. Классификация стратегий Портера. Влияние жизненного цикла отрасли на выбор маркетинговой стратегии. Стратегические партнерства.


Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 издание СПб, Питер, 2007.

4. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. СПб: Питер, 2007


Тема 4.КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Анализ и его взаимосвязь со стратегией и конкурентной информацией. Анализ отрасли и конкуренции. Анализ ресурсов и конкурентных возможностей организации. Конкурентный стратегический анализ. Идентификация конкурентов организации. Установление тех, кто может быть потенциальными конкурентами организации. Определение необходимой информации о деятельности данных конкурентов. Создание возможности проведения конкурентного анализа с целью сохранения необходимой информации. Проведение стратегического анализа собранной информации. Представление информации в доступном формате. Своевременное получение достоверной информации. Разработка стратегии организации, основанной на анализе. Постоянное наблюдение за конкурентами и изучение среды на предмет появления потенциальных соперников организации.

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Шив Чарльз Д. Хайэм Александр У. Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Бизнес Букс,

2012.

4. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб: Питер, 2002.

5. Альтшулер И. Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или просто о сложном.

М.: Изд-во «Дело АНХ», 2010.


Тема 5. СТРУКТУРА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Процесс маркетингового исследования. Этапы маркетингового исследования. Типы маркетинговых исследований. Источники информации маркетинговых исследований. Методы сбора первичных данных. Способы связи с аудиторией и инструменты исследования. Преимущества и недостатки контактных методов сбора информации. Маркетинговые информационные системы (МИС). Система внутренней отчетности. Система слежения за внешней средой. Система маркетинговых исследований. Система поддержки принятия маркетинговых решений.

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

2. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: организация и проведение в компании.

М.:Юрайт, 2013.

4. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования: учебник для магистров.М.: Изд-во Юрайт,

2012.

5. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд.СПб: Питер, 2010.

6. Шив Чарльз Д. Хайэм Александр У. Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Бизнес Букс,

2012.


Тема 6. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Индивидуальные и корпоративные потребители. Процесс принятия решения о покупке товара индивидуальными потребителями. Типы поведения индивидуальных потребителей. Факторы, влияющие на покупательское поведение индивидуальных потребителей. Участники процесса принятия решения о покупке. Компенсаторные и не компенсаторные модели выбора товара индивидуальными потребителями. Показатель отношения (установки) потребителя и его использование для обоснования (прогноза) полученной фирмой доли рынка.

Рынки предприятий и их отличительные черты. Процесс принятия решения о покупке товара корпоративными потребителями. Разновидности покупок товаров производственного назначения. Участники процесса покупки товаров производственного назначения. Факторы, влияющие на покупательское поведение корпоративных потребителей. Выбор поставщиков.

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

2. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Меликян О.М. Поведение потребителей : Учебное пособие: М.: Дашков и К, 2012

4. Поведение потребителей: учебное пособие под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева, М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2012.

5. Дубровин И.А., Поведение потребителей: Учебное пособие.М.: Дашков и К, 2012.

6. Драганчук Л.С. Поведение потребителей: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011.

7. Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард, Дж.Ф.Энджел. Поведение потребителей СПб, 2010.

8. Костина Г.Д. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие. М.:

Изд-во «Омега-Л», 2010.



Тема 7.КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА (ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ)

Понятие терминов товар, товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. Классификация товаров. Содержание маркетинговых решений по товару. Решения относительно свойств товаров. Решения по широте товарного ассортимента. Марка товара, бренд и брэндинг. Основные решения о товарных марках. Упаковка товара.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и характерные черты различных этапов ЖЦТ. Стиль, мода и причуда. Отличительные особенности их жизненного цикла. Маркетинговые решения, принимаемые на разных этапах жизненного цикла товаров. Понятие новых продуктов. Процесс разработки нового продукта. Причины неудач при выходе на рынок с новым продуктом. Российское законодательство, регламентирующее товарную политику фирм.

Цели ценообразования и их взаимосвязь с другими элементами маркетингового комплекса. Политика ценообразования. Факторы, влияющие на ценообразование. Методы ценообразования. Затратные методы ценообразования. Метод ценообразования, основанный на воспринимаемой ценности товара. Методы ценообразования на основе уровня текущих цен и на основе закрытых торгов. Стратегии ценообразования. Установление цен на существующую и новую продукцию. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректировки цен. Стратегии инициативы или ответа на изменения цен конкурентами.

Каналы распределения продуктов и их отличительные особенности. Принципы формирования каналов распределения и способы повышения их эффективности. Конфликты участников каналов распределения. Интенсивное, селективное и эксклюзивное распределение и их различные требования к каналам распределения. Маркетинговая логистика. Виды деятельности в рамках физического распределения. Способы доставки продуктов и принципы выбора транспортных средств. Образование запасов и управление запасами товаров. Уровень товарных запасов и экономические критерии его оптимальности. Показатели, характеризующие эффективность распределительной деятельности фирмы.

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Лукич Р. М. Управление продажами. М.: «Манн, Иванов и Фербер». 2010.

4. Ребрик С.Б. Профессиональные продажи: «золотые стандарты» управления и

эффективных техник. М.: «Эксмо», 2011.

5. О.А. Машкова. Продажи и маркетинг // Личные продажи. 2010. №04(12). с. 292-296.

6. Захарова Ю. Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж. М.: Дашков и Ко,

2011.

7. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.

М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009.

8. Талл, Д. Искусство комплексных продаж: как победить конкурентов, когда ставки высоки!

М.: Евро: СмартБук, 2009.

9. Шив Чарльз Д. Хайэм Александр У.Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Бизнес Букс,

2012.

10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах/ под ред. Л.А. Данченок.

М.: Маркет ДС, 2008.

11. Hoyt Charles Wilson (2013), Scientific sales management, Book Renaissance.


Тема 8.ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Аудитория Интернета. Основные принципы работы с аудиторией сайта. Структура российской и международной аудитории Интернета. Источниковая база маркетинговых исследований в Интернет. Основные принципы работы с аудиторией сайта. Классификация потребителей по отношению к интернет-проекту. Понятие и цели поисковой оптимизации. Критерии ранжирования – текстовые, ссылочные и критерии пользовательской оценки. Релевантность документа. Оценка значимости фрагментов, системы выявления ключевых слов. Индекс цитирования – PageRank, ВИЦ. Методы поисковой оптимизации. Основные способы поиска информации и соответствующие им методы поисковой оптимизации. Правила создания страниц, наиболее релевантных запросу. Создание оптимизированного контента сайта –составление семантического ядра, корректировка структуры и текстов сайта, текстов ссылок на сайт, наращивание объема контента. Тестирование эффективности поисковой оптимизации. Повышение индекса цитирования. Неэтичные методы оптимизации. Основные средства маркетинговых коммуникаций в Интернет: реклама; формирование общественного мнения; персональные продажи; стимулирование сбыта. Основные принципы и технологии Интернет-рекламы. Рекламные носители в Интернете.

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С.Сухова. СПб.:Питер,2010. Гл.2

4. О. Данишевская. Баннерная реклама: для чего, почему и как?// "Интернет-маркетинг", №1,

2010.

5. М. Черницкая Правда и неправда о контекстной рекламе//"Практика интернет-маркетинга",

№11, 2010.

6. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СПб:

Питер, 2008.



Тема 9.БРЕНДИНГ

Концепция маркетинга XXI века. Изменение роли брендинга в компании в маркетинговых концепциях XXI века. Бизнес, маркетинг и брендинг. Традиционная и современная концепции брендинга.

Понятие бренда. Соотношение понятий бренд, торговая марка, товарный знак. Идентичность бренда. Содержание бренда как коммуникационный процесс. Символы потребления. Отношение потребителя и бренда. Бренд на рынках b-to-c и b-to-b, значимость бренда для различных типов рынков.

Брендинг как наиболее эффективная стратегия бизнеса на высоко конкурентных рынках. Место и роль бренда в стратегии компании. Ставка на бренд-лидерство и синергию.

Понятие стратегии брендинга.

Бренд-ориентированная компания: принципы построения. Кто и как должен заниматься в компании брендингом. Брендинг и функции бренд-менеджера в компании в традиционной концепции и в концепции бренд-лидерства. Управленческие взаимосвязи с другими сотрудниками и руководством компании. Необходимость внутреннего брендинга для эффективной реализации концепции и стратегии бренда.

Основные брендируемые объекты и типы брендов (компания-производитель, торговая компания, ассортиментная линейка, охватывающая разные товарные категории, товар одной товарной категории, компонент/ингредиент/составляющая, сопровождающая товар услуга). Перенос понятия «бренд» на другие объекты: люди, города, территории, страны, идеи и инициативы и др.

Различные схемы взаимоотношения брендов одной компании. Дом брендов и брендированный дом: преимущества и недостатки различных подходов к брендированию. Корпоративные бренды, особенности их взаимодействия с товарными брендами. Самостоятельные товарные бренды и зонтичные (ассортиментные) бренды. Узкие и широкие зонтики. Суббренды: функции и особенности их использования. Бренд-торговая сеть. Развитие собственных товарных брендов торговой сети (частный марки).

Портфель бренда и архитектура бренда: соотношение понятий. Роли брендов. Роли брендов в портфеле: стратегический бренд, запускающий бренд, «серебряная пуля», «дойная корова». Роли брендов в контекстах товарного рынка, основные типы соотношений: «поддерживающий бренд – основной бренд»; «родительский бренд – суббренды»; «основной бренд – его брендированная выгода»; кобрендинг (совместный брендинг). Побуждающая роль различных типов брендов и ее учет при выработке решений по бренд-менеджменту.

Структура портфеля брендов, основные параметры: группировка по значимым характеристикам, иерархическое дерево, ассортимент.

Понятие стратегии брендинга. Основные типы стратегий брендинга: особенности, принципы выбора. Концепция стратегий брендинга А. Штребингера.

Портфельный анализ: современные подходы и концепции (McKinsey, GE/ McKinsey, Shell, MCC, концепция Н. Кумар и др.)

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.:

Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – Главы 1-2.

4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.:

Вершина, 2007. – Часть 1.

5. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в b2b сфере. – М.: Вершина, 2007.

6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – Главы 1-5.

7. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд.М.: Олимп-бизнес, 2007.

8. Бренд-менеджмент: Harvard Business Review on Brand Management. М.: Альпина Бизнес букс,

2007.

9. Gobe M. (2008) Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People.

10. Heding T,  Knudtzen Ch. F.,  Bjerre M. (2009) Brand Management: Research, Theory and Practice.

London, UK: Routledge, Taylor & Francis Group.

11. Kapferer, J. N. (2008) The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity

long term. Kogan Page Publishers.

12. Schultz D.E., Schultz H (2003), IMC, The Next Generation : Five Steps For Delivering Value and

Measuring Financial Returns. McGraw-Hill.



Тема 10.УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ (ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ)

Введение в понятие "организационная структура". Виды организационных структур службы маркетинга. Системы маркетинговой интеграции. Функциональные связи службы маркетинга. Взаимодействие службы маркетинга и службы производства в организации. Взаимодействие службы маркетинга и службы финансового казначейства. Взаимодействие службы маркетинга со службой сбыта. Взаимодействие службы маркетинга со службой управления персоналом. Специфика создания службы маркетинга на различных типах организаций. Служба маркетинга и общий менеджмент организации

Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

3. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.

М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009.

4. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах/ под ред. Л.А. Данченок.

М.: Маркет ДС, 2008.


Тема 11.МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ

Концепция международного маркетинга. Международный маркетинг: определение и содержание. Глобальный и мультинациональный маркетинг. ТНК — основной субъект международного маркетинга. Международная маркетинговая среда. Общая характеристика международной маркетинговой среды. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге. Информационная среда международного маркетинга. Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований. Международная сегментация и стратегии проникновения на зарубежные рынки. Товарная политика в международном маркетинге. Ценовая политика в международном маркетинге. Сбытовая политика в международном маркетинге. Управление международной маркетинговой деятельностью. Контроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельности.


Литература к лекции:

Основная литература:

  1. Lambin Jean-Jacques, Schuiling Isabelle, Market-Driven Management: Strategic and Operational

Marketing, Palgrave Macmillan; 3rd edition, 2012.

  1. Kerin Roger, Hartley Steven, Rudelius William, Marketing, McGraw-Hill/

Irwin; 11 edition, 2012.


Дополнительная литература:

  1. Багиев Г.Л. и др. Международный маркетинг: Учебник для вузов. – 2-е.СПб.: Питер, 2009.

  2. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник / Под общ. ред. Г. Л. Багиева.- 3- е изд. СПб.: Питер, 2010.

  3. Мировая экономика и международный бизнес: учебник / под общ. ред. проф. В. В. Полякова и проф. Р. К. Щекина.М.: КНОРУС, 2009.

  4. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3-е изд. СПб.: Питер, 2009.

  5. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке: учебное пособие. – 2-е изд. М.: Омега – Л, 2009.



1   2   3   4   5

Похожие:

Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Маркетинг и инновации» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Промышленный маркетинг для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Международный маркетинг  для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Разработка и принятие управленческих решений» для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент  для направления 080200. 68 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Политико-административный менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconРабочая программа дисциплины «Маркетинг»
Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» разработана Гудковым Игорем Валентиновичем, кандидатом педагогических наук, доцентом кафедры...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Поведение потребителей» для направления 080500. 68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» подготовки магистра
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080500. 68 Менеджмент,...
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Предпринимательский образ мышления»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»,...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib2.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница