International banking institute X международная научно-практическая конференция




Скачать 41.51 Kb.
НазваниеInternational banking institute X международная научно-практическая конференция
страница13/14
Дата03.02.2016
Размер41.51 Kb.
ТипДокументы
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

Бойко Алексей Викторович

boikoav@mail.ru

Россия, Санкт-Петербург

Санкт-Петербургский государственный университет
экономики и финансов

Информационные технологии
в геронтомаркетинге: использование
социальных медиаканалов


Медиаканал – совокупность средств распространения информации, однотипных с точки зрения способа передачи информации и восприятия их аудиторией. Совершенствование технологий привело к появлению социальных медиаканалов – блогов и социальных сетей.

Блог – сайт, доступный общественному просмотру и состоящий из обновляемых записей, отсортированных в обратном хронологическом порядке. Блоги предполагают читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором в отзывах к записи или в своих блогах.

Социальная сеть – структура, состоящая из людей или сообществ, связанных социальными взаимоотношениями. Социальная сеть в Интернете – это программный сервис, площадка для взаимодействия людей в группах. Понятия блогов и социальных сетей взаимосвязаны: на странице социальной сети можно вести блоги, блоггеры могут образовывать социальные сети.

Как и другие маркетинговые инструменты, социальные медиаканалы могут быть использованы и в геронтомаркетинге.

Одно из первых упоминаний термина «геронтомаркетинг» (нем. Gerontomarketing) связано с именем доктора Й. Хилберта, употребившего его в своей статье «Экономика товаров и услуг для пожилых людей». Согласно определению Хилберта геронтомаркетинг – исследование конъюнктуры рынка и стратегий сбыта товаров и оказания услуг для пожилых потребителей. По мнению Г.Л. Багиева, геронтомаркетинг нацелен на поиск, формирование и развитие специфической ниши рынка, которая будет обеспечивать спрос на товары покупателей, возраст которых лежит от 50 лет и выше.

Актуальность геронтомаркетинга обусловлена тенденцией к старению населения развивающихся стран. Старение населения – глобальное явление. Старение населения затрагивает сбережения и потребление, рынки труда, пенсии, налогообложение. Процесс старения населения сформировал в развитых странах весомую политическую силу. Пожилые избиратели обычно читают, слушают новости и голосуют наиболее активно в процентном отношении, нежели любая другая возрастная группа.

Среди основных путей использования социальных медиаканалов в геронтомаркетинге можно выделить следующие:

1) создание блогов и групп в социальных сетях, нацеленных на продвижение гериатрических и геронтологических товаров и услуг на рынок;

2) обучение основам профилактики старения, предпенсионная подготовка населения, консультации, распространение материалов о факторах сохранения здоровья;

3) ведение тематических блогов пожилыми людьми, дающее возможность лучше узнать их потребности и даже улучшить качество их жизни, отвлекая от болезней, давая возможность общаться с другими людьми;

4) применение социальных медиаканалов в деятельности университетов «третьего возраста», в которых оказывается помощь людям предпенсионного и пенсионного возраста в адаптации к современным условиям жизни путем овладения современными знаниями (в том числе в области информационных технологий, в частности, работе в Интернете);

5) оказание услуг пожилым людям (службы покупок по заказу для одиноких пенсионеров, предоставление социальных услуг для пожилых);

6) продвижение биологически активных добавок (БАД), которые позволяют восполнить дефицит жизненно важных веществ в организме людей старшего возраста, компенсировать последствия старения;

7) пропаганда непрерывного, не ограниченного по времени профессионального обучения, коррекция восприятия самого смысла старости.

Специфику использования социальных медиаканалов определяют их преимущества над традиционными СМИ. Это поддержание диалога при сокращении дистанции между отправителем и получателем информации; возможность почерпнуть в тематических и личных блогах, в социальных сетях сведения, касающиеся предпочтений целевой аудитории с помощью семантического анализа данных; предоставление аудитории возможности неформально общаться с представителями компаний; социальные медиаканалы помогают создать имидж открытой к общению компании; способность социальных медиаканалов обеспечивать высокую скорость взаимодействия (публикация и обновление блогов происходит мгновенно, отличается простотой, не требует навыков программирования); социальные медиаканалы обладают способностью к распространению информации силами самих пользователей.

Использование социальных медиаканалов в геронтомаркетинге сопряжено и с определенными трудностями. Среди них необходимость в сложном оборудовании (компьютер, подключенный к Интернету), консерватизм старшего поколения относительно новых технологий, отсутствие разработанной законодательной базы (так, недостаточно отрегулированы вопросы оплаты за услуги, оказываемые через Интернет).

С течением времени негативное влияние отмеченных факторов постепенно сглаживается, происходит это следующим образом.

Развитие технологий приводит к появлению более дешевых моделей компьютеров, в том числе компактных переносных, а также к расширению и постепенному удешевлению доступа в Интернет.

Старшее поколение все активнее приобщается к новым технологиям. Это происходит в том числе и за счет деятельности упомянутых выше университетов «третьего возраста». Также приобщение людей пожилого возраста к современным технологиям облегчает тот факт, что эти технологии становятся все более «дружелюбными» к конечному пользователю по сравнению со своими первоначальными вариантами. Создаются специальные сервисы и даже операционные системы, адаптированные для пожилых людей, с простым в использовании и интуитивно понятным интерфейсом.

Постепенно получает решение и проблема отсутствия разработанной законодательной базы использования социальных медиаканалов. В частности, Государственной Думой РФ одобрена концепция закона «Об Интернете», который должен легализовать юридические понятия, используемые на практике: «Интернет», «сайт», «информационная деятельность». Расширяется и правоприменительная практика использования социальных медиаканалов, в которую входят, в частности, решения судов разных уровней.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующие выводы. Социальные медиаканалы (блоги и социальные сети) являются перспективным маркетинговым инструментом и могут использоваться в таком новом виде маркетинга, как геронтомаркетинг. Разработка путей использования социальных медиаканалов в геронтомаркетинге позволит улучшить взаимодействие и взаимопонимание с целевой аудиторией и достичь новых горизонтов в этом новом виде маркетинга.


Слобода Лариса Ярославовна
Другов Алексей Александрович
Larisasloboda2006@rambler.ru
Украина, Львов
Львовский институт банковского дела
Университета банковского дела Национального банка Украины

методологические аспекты исследования
банковского капитала в экономике страны


Влияние мирового финансового кризиса на тенденции экономического развития страны являются неоднозначными. С одной стороны, кризис отображает наиболее слабые звенья функционирования финансовой системы с учетом цикличности ее развития, а с другой – предоставляет шансы переосмыслить модель управления финансовыми ресурсами в экономике страны с позиций защиты национальной безопасности и регулирования системных рисков. Поиск возможностей обеспечения устойчивого экономического развития в посткризисный период является одной из наиболее актуальных проблем, на разрешение которой нацелены усилия ученых, государственных органов власти и общественности большинства стран мира. Комплексность решения этой проблемы предусматривает необходимость системного подхода к разработке наиболее эффективных путей и механизмов финансирования экономического развития страны.

Не менее важной эта проблема является и для Украины. По данным Госкомстата, реальный ВВП в 2010 году вырос на 4,2 %. Прирост ВВП в 2010 году оказался выше ожиданий правительства и МВФ, составляя 3,7 %.

Вместе с тем его уровень оказался ниже прогнозов международных и украинских экспертов, ожидавших рост экономики на 4,5–5 %. Низкая оценка роста ВВП объясняется невысокими (3 %) темпами экономического развития Украины в IV квартале [1]. Следовательно, в долгосрочной перспективе экономика страны нуждается в финансировании.

Банковская система является наиболее важной структурной составляющей экономики страны. Это обусловлено ее первичными функциями в реализации целей экономической политики государства. Определяющий фактор ее значимости состоит в том, что в банковской системе форми­руется банковский капитал, а также структурируется, распределяется и используется на благо экономики в условиях конкурентного рынка.

Под банковским капиталом понимаем совокупность собственных, вовлеченных и заимствованных средств, которые находятся в распоряжении банков и используются их руководством для создания материальных, нематериальных и финансовых активов в денежной форме с целью обеспечения прибыльной деятельности. Исходя из этого, именно банковский капитал служит определяющим фактором социально-экономического развития страны через механизмы кредитования, продвижения инвестиционных программ, финансирования инновационных проектов, что в итоге влияет на распределение финансовых ресурсов, а также рисков финансовых посредников и субъектов хозяйственной деятельности.

Практика управления банковским капиталом в Украине показала неэффективность его функционирования, а также определила ряд нерешенных вопросов в сфере его формирования, распределения и использования: высокий уровень системных и индивидуальных рисков; значительное влияние политических интересов на формирования структуры собственного капитала банков; неэффективность программ рекапитализации банков за счет бюджетных средств; низкий уровень реальной капитализации банков, преобладания в структуре их собственного капитала фиктивных составляющих; низкий уровень прибыльности вложения банковского капитала; преобладания краткосрочных и спекулятивных кредитных программ над инновационными и долгосрочными проектами; высокая мера использования теневого капитала в банковской деятельности.

Как вывод, отметим, что в нашей стране отсутствует концепция трансформации и развития банковского капитала в посткризисный период. Банковский капитал неэффективно распределяется и используется для финансирования потребностей субъектов хозяйственной деятельности в реальном секторе, сильно подвержен финансовым рискам потерь, что не способствует интересам вкладчиков, а в итоге – слабо служит перспективному развитию экономики страны и общества вцелом.

Решение проблемы требует усовершенствования методологических подходов к исследованию банковского капитала, который предполагает учет реальной потребности экономики исходя из стратегии и целей социально-экономического развития страны, а также принятия мер по национальной безопасности. Следовательно, перечисленные вопросы управления банковским капиталом требуют комплексного и слаженного решения на новой методологической основе его исследования. Преодоление диспропорций социально-экономического развития страны на основе использования банковского капитала с учетом национальной безопасности лежит в основе использования теории устойчивого экономического развития, которая на современном этапе признана в научной среде наиболее перспективной.

Теория устойчивого экономического развития является альтернативой парадигме экономического роста, которая игнорирует экологическую опасность развития экономики по экстенсивной модели. В исследовании банковского капитала соглашаемся с определением З. Герасымчук, что обоснование путей обеспечения устойчивого экономического развития страны должно базироваться на определении стратегических целей государственности с учетом современных реалий, а также тенденций развития мирового сообщества, места и роли Украины в Европе и мире [2].

Обобщая сказанное, можно с уверенностью заключить, что для успешной интеграции Украины в единое экономическое пространство на принципах равноправия использования земных ресурсов и влияния на мировые политические процессы концептуальные основы методологии исследования банковского капитала предполагают:

  • оценку инвестиционной потребности экономики в банковском капитале в соответствии с концепцией устойчивого экономического развития;

  • обеспечение экономической и экологической безопасности страны при формировании, распределении и использовании банковского капитала (контроль национального капитала над банковской системой страны);

  • формирование системы приоритетов распределения банковского капитала в инновационные сферы развития постиндустриальной экономики для финансирования перспективных проектов внедрения знаний и информационных технологий в процессы производства/услуг;

  • усиление роли государства в решении вопросов регулирования процессов управления капиталом как на макро-, так и на микроуровне в условиях структурных преобразований экономики с учетом социальных и экологических приоритетов ее развития;

  • использование научно-обоснованных подходов к моделированию социально-экономических процессов с целью использования его результатов для определения грамотных управленческих действий в сфере управления капиталом банковской системы;

  • повышение уровня ответственности власти, регулятора, владельцев и менеджеров банков за ведение банковского бизнеса на территории страны с целью оптимизации системных и индивидуальных рисков, а также формирования доверия к функционированию национальной банковской системы со стороны общества в целом;

  • обоснование модели учета цикличности экономики при управлении банковским капиталом в соответствии с национальными особенностями деятельности банков, а также определение наиболее эффективных методов адаптации банков к международным стандартам управления капиталом с учетом гармонизации украинского законодательства с евро­пейскими юридическими нормами.

Представленный нами методологический подход к исследованию банковского капитала в экономике особенно ценный тем, что его внедрение наиболее емко и гармонично отображает реализацию экономических, политических, социальных и общественных интересов страны в мас­штабах мирового экономического пространства.

литературА

  1. . ВВП оценили на три. Темпы роста экономики Украины замедлились / Электронный ресурс / режим доступа // http://www.economica.com.ua/finance/article/1188500.html 20.02.2011.

  2. . Герасимчук З. В. Стратегії сталого розвитку країн з перехідною економікою / З. В. Герасимчук / Электронный ресурс / режим доступа // http://fingal.com.ua/content/view/222/39/1/2/

Погребицкий Владимир Викторович

deluv@rambler.ru

Россия, Санкт-Петербург

ООО «Балтийская экспедиторская компания»

ВИДЫ ОЦЕНОК АКТИВОВ, ИХ ДОСТОИНСТВА
И НЕДОСТАТКИ


На протяжении развития экономической теории существовало множество подходов к определению оценки имущественного объекта организации. Наиболее рационально объединить эти подходы по следующим научным концепциям:

  • историческая оценка по цене приобретения;

  • альтернативные оценки.

В рамках альтернативных оценок выделяют:

  • оценка по восстановительной стоимости;

  • оценка по возможной цене продажи;

  • оценка по дисконтированной стоимости.

Историческая стоимость по цене приобретения – самая распространенная на текущий момент концепция определения стоимости активов. Ряд выдающихся ученых в области бухгалтерского учета придерживались мнения о том, что оценка по исторической стоимости – это единственно возможная объективная оценка имущества.

Так, по мнению Я.В. Соколова, первоначальная стоимость – это единственно правильная объективная оценка, ибо только она показывает, во сколько денежных единиц обошелся тот или иной объект. Здесь не предполагают, по какой цене можно продать или купить его, а располагает бесспорными документами, согласно которым предмет был взят в учет на данном предприятии [1]. М.И. Кутер считает, что «принцип учета по себестоимости – обоснование самой сложной и противоречивой проблемы в учете» [2].

Необходимо отметить, что при использовании оценки по исторической стоимости имеется ряд достоинств и недостатков. Достоинствами оценки по первоначальной стоимости, по мнению Я.В. Соколова [3], являются логическая простота, юридическая обоснованность, экономическая убедительность.

Если брать во внимание недостатки, то, по нашему мнению, они следующие:

  • игнорирование влияние инфляционных процессов;

  • информация, основанная на оценке по первоначальной стоимости, не раскрывает реальное финансовое положение предприятия, а искажает его;

  • отсутствие возможности достоверно определить результат от владения активами.

На данный момент существует несколько способов альтернативных оценок объектов имущества организации. В.Ф. Палий выделяет три методики оценки активов [4]: восстановительная или текущая стоимость, погашаемая стоимость продаж, справедливая стоимость.

Под восстановительной стоимостью понимается стоимость затрат, которые должна была осуществить организация при условии из воспроизводства, то есть полной замены на аналогичные новые объекты по рыночным ценам, действующим на дату составления финансовой отчетности.

Однако, по нашему мнению, существуют недостатки в использовании восстановительной стоимости как в способе оценки активов:

  • снижение прибыли через увеличение амортизационных отчислений;

  • не отражает информацию о цене возможной реализации имущества, а следовательно о возможной прибыли организации.

Оценка по возможной цене продажи представляет собой другой подход к оценке активов организации. Он позволяет более точно оценить финансовое положение организации с позиции реализации активов. Но необходимо заметить, что применение данного способа оценки также приводит к ряду проблем в учете:

  • нарушается принцип консерватизма, а именно использования цены реализации до фактического совершения операции;

  • нарушается принцип непрерывности деятельности организации, предусматривается возможность ликвидации компании при отсутствии намерений распродавать активы;

  • стоимость имущества определяется случайным колебанием конъюнктуры рынка и актуально только на короткий промежуток времени.

Особое внимание следует обратить на справедливую стоимость как один из видов альтернативных оценок. На текущий момент существуют положительные и отрицательные моменты при применении справедливой стоимости. К положительным аспектам относятся:

  • прозрачность, которая основана на рыночной стоимости объектов и отражает реальное имущественное и финансовое положение организации;

  • большая информативность, основанная на данных рынка;

  • полнота информации, которая дает информацию об имеющихся в организации объектах.

К отрицательным аспектам относятся:

  • признание больших убытков в период кризиса в экономике;

  • трудности в определении стоимости;

  • значительные экономические затраты в определении стоимости.

Метод дисконтированной стоимости значительно реже используется для определения стоимости активов по сравнению с предыдущими способами. Этот метод предполагает наличие точной информации о будущих денежных потоках и верной ставке дисконтирования. Но он достаточно субъективен для того, чтобы активно использовать в бухгалтерском учете.

Таким образом, у каждого из способов оценки существует как ряд достоинств, так и ряд недостатков. Согласно Р.Г. Каспиной [5], при определении целесообразности использования какого-либо способа оценки необходимо использовать следующие критерии: уместность оценки, осуществимость оценки, объективность оценки, понятность оценки.

Рассмотрев различные варианты оценок, их достоинства и недостатки, критерии их выбора, можно сделать вывод, что в условиях постоянно меняющейся рыночной конъюнктуры наиболее целесообразным является использование восстановительной стоимости. Именно этот вид оценки, по нашему мнению, способствует максимально объективной оценке активов организации.

литература

  1. Соколов Я.В., Ковалев В.В. Учет в условиях инфляции // Бухгалтерский учет. 1999. № 8. С. 88–98.

  2. Кутер М.И. Теория и принципы бухгалтерского учета. М.: Финансы и статистика. 2000. – 453 с.

  3. Соколов Я.В. Основы теории бухгалтерского учета. М.: Финансы и статистика. 2000. – 544 с.

  4. Палий В.Ф. Оценка в бухгалтерском учете // Бухгалтерский учет. 2007. № 3.

  5. Каспина Р.Г., Логинов А.С. Финансовый учет и отчетность в условиях инфляции. М.: изд-во «Омега-Л». 2007. – 204 с.


1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

Похожие:

International banking institute X международная научно-практическая конференция iconМеждународная шинная выставка и конференция сентябрь 1996 г., Акрон, Огайо, США international Tire Exhibitionand Conference itec 96
Д. Киллиан, Международный институт производителей каучука The global outlook for synthetic rubber demand and supply into the new...
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconТематический план мероприятий Международного научно-технического конгресса
Международная научно-практическая конференция «Энергоэффективные и экобезопасные технологии ХХI века»
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconНазвание работы
Наименование конференции: Международная научно-практическая конференция «Первые шаги в науку»
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconИнформационный бюллетень №1 январь 2013 г
Международная научно-практическая конференция «Государство и общество: проблемы взаимодействия»
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconVii международная научно-практическая дистанционная конференция "Современная психология: теория и практика" 21-22 декабря 2012 г
Оргкомитет Международной научно-практической конференции «Наука, техника и высшее образование» (Science, Technology and Higher Education)...
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconТринадцатая международная научно-практическая конференция
Управление по обеспечению деятельности подразделений специального назначения и авиации мвд россии
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconВ пвгус прошла VII международная научно-практическая конференция
«запад – россия – восток: политическое, экономическое и культурное взаимодействие»
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconМинистерство здравоохранения украины национальный медицинский университет имени А. А. Богомольца
Международная научно-практическая конференция ко всемирному дню здоровья, который
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconIi международная межвузовская научно-практическая конференция студентов магистратуры
Актуальные проблемы международного бизнеса и маркетинга. Заседание секции проводится на английском языке
International banking institute X международная научно-практическая конференция iconМеждународная студенческая научно-практическая конференция
Ананов С. К. Первый заместитель Председателя Комитета по туризму города Москвы, Президент Российского союза туриндустрии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib2.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница